IL RAPPORTO TRA CAPELLI E IDENTITÀ NELLA CULTURA NERA
L'espressione della bellezza attraverso le acconciature è stata una firma di lunga data della cultura nera. Dal "fro" agli impacchi per capelli alle trecce, le donne nere usano le loro acconciature come espressione personale di chi sono e per mostrare l'evoluzione della cultura nera nel tempo, un'evoluzione che ci ha portato a un momento in cui sempre più donne nere stanno abbracciando la bellezza naturale dei propri capelli. Tuttavia, non sfugge alle polemiche. La bellezza, e in particolare i capelli, nella cultura nera è stato un argomento delicato di discussione per decenni con radici che risalgono al movimento per i diritti civili e oltre.
Recentemente, la connessione tra capelli e identità ha ancora una volta attirato l'attenzione e raccolto molto dibattito all'interno della comunità nera. Umidità del fusino, un'azienda di capelli di proprietà nera, si è trovata nel mezzo di questo dibattito dopo aver lanciato una nuova campagna pubblicitaria. Fin dalla sua fondazione, l'azienda si è dedicata a fornire ai suoi consumatori, in particolare alle donne nere, una gamma di prodotti naturali che abbracciano tutti i tipi di capelli, dai riccioli sciolti e gonfiabili ai fili stretti e stravaganti. Storicamente, il marchio è orgoglioso di colmare il divario di bellezza, normalizzando e portando più consapevolezza alla bellezza nera, fornendo al contempo alle donne nere prodotti che altrimenti non potrebbero essere trovati nei canali di vendita al dettaglio tradizionali.
Loro la recente campagna pubblicitaria digitale ha suscitato indignazione quando la compagnia ha cercato di attirare un pubblico più mainstream includendo i bianchi non ispanici (NHW) escludendo qualsiasi rappresentazione del loro pubblico nero principale. In particolare, gli annunci sembravano sorvolare sulla storia e sulle difficoltà sociali che le donne nere hanno sperimentato in associazione con gli stereotipi dei capelli neri rispetto ad altri gruppi culturali.
Come per qualsiasi argomento che raccoglie risposte appassionate, è necessario guardare ai capelli e all'identità culturale all'interno della comunità nera per il contesto. L'oppressione sociale, l'abuso e la discriminazione razziale hanno storicamente costretto molte donne nere a nascondere i capelli. Ad esempio, prima dell'emancipazione, gli involucri per capelli erano usati come segno di oppressione / status sociale e un mezzo per le donne nere per rendersi meno attraenti per i loro proprietari.
Avanzando rapidamente fino a quando le donne nere entrarono nella forza lavoro industriale, molte si sentirono costrette ad adottare una pratica più anglicizzata quando si trattava di acconciature (raddrizzate, lavorate e alterate dal suo modello / stato naturale di riccioli). Ancora oggi, in alcuni luoghi, industrie o luoghi di lavoro, le acconciature tradizionalmente nere, come i dreadlocks, sono limitate e possono essere causa di cessazione. Un11 ° circuito corte d'appello recentemente stabilitoche vietare ai dipendenti di indossare i capelli in "locs" non si qualifica come discriminazione razziale.
Per aiutare a comprendere il significato emotivo che i capelli hanno sulla cultura e l'identità nera, non è necessario guardare troppo lontano all'interno delle nostre comunità nere per comprenderne gli effetti. Ogni donna ha la sua storia o "viaggio dei capelli" spesso segnato da lotte che risalgono all'infanzia. Come donna nera, ho sperimentato le mie lotte per abbracciare i miei capelli nel loro stato naturale e, fino ad oggi, considerarli un passo vitale per accettare e definire la mia identità culturale. Da ragazza, ero spesso sottoposta a prese in giro a causa della mia grande criniera "gonfia"; tuttavia, mia madre ha giurato di non rovinare i miei riccioli naturali con rilassanti o piastre lavorati. Non dimenticherò mai un giorno in cui sono tornato a casa da casa di mia zia con un rilassante fresco (che mia zia ha applicato senza permesso). Mia madre era infuriata e un po' con il cuore spezzato. Mi ha detto che i miei capelli erano belli e che non sarebbero mai stati gli stessi. A quel tempo, tutto ciò che volevo erano "capelli gestibili", e se fossi stato brutalmente onesto con me stesso, volevo semplicemente capelli che mi aiutassero a mimetizzarmi con tutti gli altri nella mia piccola comunità di Springfield, Illinois. Guardando indietro, quello che penso che mia madre stesse cercando di dirmi era che i miei capelli, e in particolare io, eraro belli senza essere alterati. Durante il liceo e nei miei primi anni di college, ho continuato a elaborare i miei capelli, in parte per facilità e per prevenire danni o rotture (un effetto collaterale della sospensione di questi prodotti chimici).
Dopo aver continuato questo circolo vizioso nel mio ultimo anno, ne avevo abbastanza dei danni / effetti che queste sostanze chimiche avevano sui miei capelli e cercavo di liberarmi dalla mia dipendenza da loro intraprendendo un viaggio per "andare naturale". Ciò che mi ha portato avanti sono state innumerevoli ore di styling, ricerca e prova di nuovi prodotti e molte ore trascorse in salone per trovare finalmente ciò che funzionava meglio per il mio tipo di capelli. Guardando indietro, è stata la decisione migliore che ho preso e correlata con una pietra miliare più grande nella mia vita, un senso di fiducia e accettazione della persona che stavo diventando. Wow quanto potenziante! Tutto si è chiuso quando ho fatto un viaggio a casa dopo il college con i miei riccioli naturali in piena forza e qualcuno mi ha detto: "Wow sei bella, quell'acconciatura ti si adatta davvero ... Perché non hai indossato i capelli così al liceo?" E poi ho capito che ciò che cambiava era che finalmente mi sentivo a mio agio nell'essere "me" indipendentemente dalle opinioni degli altri.
Chiedi a qualsiasi altra donna nera e avranno le loro storie personali, esperienze e viaggi con i loro capelli. Shea Moisture è un marchio che ha sempre abbracciato queste esperienze e connessioni emotive nei loro prodotti e annunci. Quando un marchio si dissocia dagli attributi che hanno svolto un ruolo così importante nel definire e stabilire la sua identità, cosa ha fatto di sbagliato esattamente il marchio? In questo caso il marchio potrebbe aver perso brevemente di vista le sue radici, il suo pubblico principale, i loro valori, lotte e trionfi. La cultura nera abbraccia l'inclusività, ma anela anche ad essere ascoltata e soddisfatta personalmente. Come ricercatori di mercato, è nostro compito non perdere mai di vista questi valori fondamentali, credenze e connessioni emotive che danno vita ai marchi. La storia, la cultura, le tradizioni, le lotte sociali non possono essere negate. Quando i marchi ignorano l'importanza di questi elementi, negano il valore dell'identità di quella cultura, cancellando la composizione stessa di chi sono i membri di quella cultura. Fornire lo spazio non solo ai neri, ma a tutte le culture, per sentirsi accettati e celebrati per le cose che li rendono unici è ciò di cui si tratta!